原标题:微信公众号操作手册

这篇文章是对微信操作的一点总结,而不是体验,毕竟《哈姆雷特》有10,000种方式。本文从定位、操作(内容操作、用户操作、微信元素拆除)、推广、工具和公开号码推荐等方面总结了微信操作的一些规则。

1。定位

在开始操作微信公众号之前,我们可以从以下三个维度考虑定位

用户位置:找出目标用户是谁,目标用户的特征是什么,并制作用户肖像。

服务定位:提供哪些服务,有什么区别吗

平台定位:平台主旨由用户定位和服务定位相结合决定。这是学术性的吗?恶搞?有创意吗?......平台的主旨将决定内容操作和用户操作的策略。平台定位还包括定制菜单的规划。事实上,定制菜单的规划有点像应用程序底部的功能规划。规划的思维维度可以从目标用户、使用场景、需求和平台特征等方面来考虑。你一眼就知道这个平台的特点吗?自定义菜单实际上是告诉用户我这里有什么。

PS: 对于想经营自助媒体账户的朋友来说,通过自身影响力经营的微信自助媒体账户一般质量高,目标用户集中,稳定性强,大多是枯燥的内容,学术模式如布鲁斯、老鹰、苏杰等。如果你不是很出名,你必须是特别的、特别的、脾气坏的或不屑的,才能找到一个小小的入口成为这个领域的意见领袖,比如《深夜性爱》(聚焦于性别话题),这与微博上知名段子寿的成长路径十分相似,比如聚焦星座研究的《叔叔之友》、《我当时很震惊》(I shore that time)聚焦寻找异国事物,以及电影推荐的《电影狙击手》(movie sniper)。在微信对游行号码排序的操作中,我个人认为那些遵循这两条道路并获得较小声誉的人是有研究价值的。

2。[行动/s2/]

一、[内容运营部/s2/]

概述:每天要推送的具体内容,以及内容的安排仍然需要合乎逻辑。不断重复可以让用户记住平台的特点,如“单行”的文本布局、“人人都是产品经理”和“互联网er早期阅读课”的文本开头。从内容操作的角度来看,找到重复的元素非常重要,如第一个图、文本的开头、文本的结尾等。,用于传播和保留用户。经营公共账户的朋友都知道一篇文章的“新鲜度”通常是3天。如果3天后平台上没有好文章转发,粉丝们无疑会掉下来。

展开全文

选择单个文本和多个文本:以推送的形式,选择单个文本或多个文本。单一文本的优点是目标用户可以每天集中精力阅读最高质量的文章。然而,由于平台不同,这仍然需要灵活改变。对于公共数量的信息类型,单一文本的推动将不可避免地显得单薄。单一图片和文本以及多图片和文本的选择取决于平台特征和目标用户。

,缺乏标识,二维码在文本中仍然占据一定的位置,所以它应该是不同的、创新的和经常被取代的。

推荐的二维码通用工具:这些工具都是自己使用的。操作简单方便。肯定有很多类似的工具。没有必要列出它们。这些工具的关键是使用方便。

视觉代码

GIF

联合网络

饲料二维码

视觉代码

GIF

联合网络

饲料二维码

关键时间节点列表,表中可能有缺陷。请添加并更正~ ~就我个人而言,我认为每个操作都应该有这样一个相似的列表,以方便营销推广活动。特定时间节点的选择取决于平台的特性。例如,如果订购游行号码的目标用户是像我这样的大学生,那么时间节点更接近大学英语、雅思、托福、学校搬家、情人节(你知道)、毕业季节、寒假和暑假。最重要的是在平台和目标用户之间达成共鸣,并且要发布的内容是适当和及时的。

月(公元年)

重要节点

1月

元旦

2月

2月14日情人节

3月

3月8日的国际妇女节

3月12日中国植树节

3月14日是白色的一天

4月

4月1日愚人节

4月5日清明节

5月

五一劳动节

5月4日中国青年节

五月的第二个星期天是母亲节

6月

6月1日国际儿童节

6月7日和8日高考

6月13日大学英语四级和六级

六月的第三个星期天是父亲节

7月

毕业季节

暑假时间

8月

8月12日国际青年节

9月

9月10日的教师节

10月

十月一日国庆节

10月31日万圣节

11月

双人11

12月

CET-4/6

双人12

农历正月初一

春节

农历正月十五

元宵节

农历五月初五

端午节

农历七月初七

中国情人节

农历八月十五日

中秋节

农历九月九日

重阳节

农历八月初八

拉巴节

农历新年29或30

中国新年前夕

活动营销活动的来源:以下是我个人最喜欢的网站。一些排名表对选题有很大的参考价值。在智湖论坛上,豆瓣社区可以找到一些需要深入讨论的问题。网络媒体报道一般能反映人们当前关注的领域、热点关键词;微博上的新闻更具娱乐性,八卦和娱乐性的奇异事件最受关注,可以用来选择吸引用户流量的话题。视频网站可以激发笑话的写作。例如,流行的魔术剧《从未预料到》中,每当我不得不打开一个大脑腔时,我都会不由自主地去看望危重病人王大奎:)

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接下来,我们开始提炼微信元素来分析其特点和方法:

标题:微信操作标题的命名方法(取自网络)之前在网络上看到的总结非常好。这种方法可以自己收集,然后进行补充。因此,可以看出正常情况下的积累对于良好的操作是必不可少的。

如何形成

是最基本的有用模式。技术营销人员必须明白:Airbnb在早期是如何利用增长黑客获得更多用户的?“现代营销人员的先进之路:如何从零开始成为营销技术专家”清楚地解释了全文的内容。读者将根据标题判断这是否是他们想要的。这篇文章的价值。如何把身体和收入结合起来,对观众来说会更痛苦。奶牛丹尼有一篇文章“如何发送电子邮件寻求帮助并获得极高的回复率?”标题形式可以模仿。

合计

6种方法,5种建议和4种趋势。集合的优点通常是高度归纳和总结性。一篇文章值得一读五篇。数字的积累也给人一种震惊和满足感。如果有一个好的结构,阅读组合类型的文章会更容易,因为文章是分开的,有时你可以通过查看次要标题来抓住要点。但是你的一些方法趋势是非常有用和有启发性的。内容水,其他人被标题吸引,会失望,适得其反。例如,“Airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿:分享经济的三个典型案例”,这比单独引入Airbnb要丰富得多。此外,盘点和排名也是一个聪明的方法,如“盘点”重磅推荐!摘自《广告周刊》2014年数字、电视、杂志列表。

带有否定词的标题

例如:4个常见错误和5件你应该避免的事情。这些负面的话经常让人警觉,想找出答案,看到的不是美德而是反省,并通过一些错误的案例获得启示。如果你的简历沉入大海,看看这8个秘密和你不知道的故宫博物院的事情是否会让你皱眉头,甚至超过制作简历的8个秘密和故宫博物院的事情。你想写一些文章来消除此时的负面情绪吗?

添加一些修饰语

修饰语有两个功能:1。使定义更加清晰和独特;2.增加读者的情绪强度。

不久前,我们宣布了一款名为HUNT的新产品来分享这个案例。起初,它在社交媒体(SocialBeta)内部传播。当我们在社交网络、数字媒体和移动领域看到高质量案例时,我们会添加HUNT链接,以促进行业案例的动态监控和相互信息交流。后来,越来越多的读者发现了这个产品,并前来询问或分享这个案例。我们决定写一篇正式的文章向每个人解释这件事。这篇文章的标题是“最好的和最新的案例库在这里| Social Bota的亨特”,聪明的读者会知道案例库发生了什么。但是我在哪里可以不看这个案子呢?用“最好的和最新的”来说明这个案例库的特点,你会有点心脏病。

有紧迫感

“你还没尝试过的”和“新的”...每个人都有探索的精神和反击与验证的心理差距。我将立即想验证我是否尝试过它。我知道最新的产品吗?此外,用紧迫感填充标题也是呼吁采取行动的标志。社交媒体协会(SocialBeta)发送了一段关于“针对这样一个有趣案例的航空安全说明”的视频。你看过吗?,您想亲自去验证这个视频吗?真的很有趣吗?如果你仍然不知道如何使用它,我会教你一个通用模型:动词+利润。像姜茶一样,有一篇文章题为“学习这些英语单词,你可以在广告圈里把它们混在一起!”《

给读者一种独占珍贵资源的感觉

《FaceBook内部员工工作指南》和《谷歌程序员薪酬探索》。看到这样一个标题,读者会觉得你提供的信息可以被他获得,但不能被别人获得。此外,在获得这种独特的信息后,读者会更愿意把它作为一种传播源,向他人传播知识(我不得不承认,做一名好老师是很自然的……)。

李静有一篇非常有影响力的文章,题为“如何写微信公众号文章:流畅可读性的秘密”。如何写微信公众号文章足以吸引社交营销人员。此外,文章流畅可读性和神秘展示的好处,你喜欢探索秘密并与朋友分享吗?

解释性标题

之前,我写了一篇非常受欢迎的采访,叫做“学生团队如何才能实现35W的销售:采访南京大学欧莱雅慈善销售团队的小姐先生”。采访和欧莱雅的关键词赋予了文章独特性,也向读者传达了价值和神秘感。添加数字以及如何补充事实和知识。

嵌入专业词汇

专业词汇可以显示一篇文章的专业价值,也可以吸引精确的读者。几年前,我的小朋友写了一篇“HTML5工具文章[资源”:一个10个营销人员可以轻松使用的在线编辑平台。那时候,社交媒体微信平台上的粉丝数量激增。从交流中了解到,该行业的许多人都渴望生产HTML5。

有些人担心,如果专业词汇太冷、太偏狭或太晦涩而无法理解,并且点击次数不可用,会有任何后续影响吗?别担心,有些人不是你的目标群体。新的或高科技的概念吸引了专业和高质量的观众,这比2000个无关的阅读更有利可图。我们做了一本名为《2015年的顶级工作:数据科学家概念、职责、技能和学习资源的完整手册》的指南。当时,阅读量不高,但收集量很大(点击率低,分享率低,但专业人士或想学习的人会阅读和保存数据)。之后,几位读者联系了我们,包括海外精英大学的市场分析硕士或博士,以及工作多年的数据分析师。

充分利用双关语和俏皮话来增加兴趣

双关语+网络热词是很好的搭配。它们弥补了新奇和过度流行之间的不平衡。比如“当”权力游戏遭遇“愚蠢的死亡方式”,甚至最悲伤的“铅午餐”也开始发芽,尽管这是非常隐喻性的,聪明的兴趣足以消除消耗脑力的不快。另一种方法是充分利用转折点,使标题更加充满情节和悬念。Instagram的50个Kols展示了相同女性服装的照片。这些衣服很快就卖完了,但是联邦贸易委员会说它们违反了规定。看着以前的事实,我以为是水军卖裙子的软文,但SocialBeta说水军违反了规定。

传递易于学习和快速实现的情感

每个人都很忙,不一定有时间和意愿进行复杂的研究。如果你告诉像SocialBeta这样的人“一篇文章解读了营销从广告到SDi的本质变化”和“7步教你玩LOGO设计”,你会不会充满信心,在读完这篇文章后立即取得成绩?

[福利站/S2/]

标题表明阅读这篇文章有好处。有两种方法,一种是直接给福利贴上标签,比如2014年礼物清单——一个给不给明星送礼的人的福利贴!!!”,“[招聘福利中的高端职位]:新媒体和营销职位”。还有一个隐喻,使用“指南”、“面对面”和“介绍性阅读”等词。这些词语可以与营销人员应该了解的视觉营销利器影院图形“春节收费:社交媒体和数字营销人员推荐的36篇文章(工作场所文章)”的概念、案例和最佳实践相结合。当然,这些文章可以在社交网站上找到。

替代本地化和渠道功能

想想“清丰小吃是如何变成电子商务的”。杭州人会同情地发现。但是,在新疆,人们吃很多肉,或者在国外,他们从来没有听说过清丰小吃,有人会注意它吗?著名的地标或特殊地点也可以在更大的区域内举办嘉年华。“三里屯以非常奇怪的价格收购了一家酸奶公司”这个标题吸引了不止三里屯人。

借用热东风

新媒体营销从业者严旭在网上看到,“我们追逐热点的原因是有一天我们可以停止追逐热点。”流行是暂时的,我们可以利用热东风来建立势头,但你的原始内容是本质。让我们补充一点,优步纽约不久前在《权力的游戏》(Game of Thrones)的第五季中立即推出了“铁王座试驾”服务,这是一个非常好的热点营销(优步不赞助……),这个标题也可以通过热点获得。社交军(Social Jun)日前发布的招聘微博使用了“世界如此之大,你哪儿也去不了,时代很有趣,需要你”,并附有创意招聘图片和图片,这些图片已经从大量网民那里赢得了大量有趣的求职申请。

标题物化

当你有太多的内容无法将所有的概念都提取到标题中,或者标题太笼统而不能移动时。有必要选择文章中的亮点来制作标题。除了汤姆的鞋子,你知道哪一个是独一无二的品牌吗?“实际上,我谈到了8个品牌,买了一个,捐了一个,但是我没有看到汤姆的鞋子。许多人不会来看他们。还有“舞动的交通灯:让等待时间美丽的6个创意场景”。事实上,这6个创意场景都有亮点,但它们不能都包含在标题中,所以选择一个作为代表,使标题具体化。

,我认为这种方法一开始很好用,但是现在大家都熟悉微信了。你加不加都没关系。关键是你的内容应该足够有吸引力。与其在微信的开头添加一个突出智商的标志,不如用一些用户能记住的重复元素来代替它。

分隔线:通常用在文本末尾,作为文本和引入微信号之间的分界线。的颜色分为黑白和彩色。设计元素包括纯单线设计和线+文本设计。有许多组合。总的来说,它应该与主调一致。

原文阅读指南:在形式上,主要有大胆明亮的处理方法和图片指南。事实上,在设计指南时,有必要找出是什么促使用户阅读原文。有些类型的文章点击率很高。例如,免费干货资源下载链接。大多数人并不真正想要知识本身,但是他们对高质量干货的占有欲促使他们点击,然后将资源作为自己的资源。他说的很直截了当,但却是真的。

[车身/S2/]

文本的主要组织形式是直接微信排版+自组合文本排版+截图。这种方法相对简单有效。最典型的是3W订阅号码。绿色调是一致的。还有一个“一”微信公众账户。小标题的设计充满了文学和艺术风格。值得注意的是,原始排版颜色不应超过三种。它主要是简洁的,持久的,并添加重复的元素。

使用PS、人工智能和其他软件制作长图片和文本。用这种表达方式,安妮的长画很有代表性。这种形式的最大优点是它有一种引入故事的感觉,图片主要受到影响,并且匹配了适当的文本量。然而,值得注意的是,由于微信平台的开放速度,长镜头应该不会太长。例如,Meituan.com最近为高考设计了一组微信。

GIF动画组合:GIF动画最大的优势是充分表达和视觉冲击。适用于GIF的图片要么是高楼、搞笑、脑死亡、发芽、击球等异常系列。这种方法在“深夜发帖”公开号码的内容中应用最为广泛。缺点是,如果在wifi条件下打开,它不是一个缓慢的推送...

PPT表达式:如果必须以图片形式显示,PPT是最节省时间的表达式。现在苹果电脑使用办公2013更方便了,所有这些都将在制作完成后直接导出为图片。最广泛使用的方法是“秋叶100”。

工具名称

[分析/S2/]

MAKA·

目前,只有网络方面。IOS和安卓版本还没有上线,有丰富的模板和各种动态效果和互动效果可供选择。除付费版本外,免费版本是可用的,但是免费版本不提供外部链模板。

Epub 360

为专业设计师打造的互动设计工具,互动效果强,动画效果好。虽然简单而愚蠢的模板很少,但自由度相对较高。

VXLPO

它花了6年时间才建成,专注于在线交互设计,功能强大。它适用于epub360等专业设计师,可用于零代码的轻量级应用。

云来·

云Liveapp是面向企业的移动场景应用云服务平台。许多知名企业使用和购买场景应用程序。

在页面的开头

面向C端,阈值低且易于使用。它可以在应用商店免费下载,直接在手机上编辑和创建。您可以选择许多模板和格式,也可以提供定制服务。

显示生产

“表演制作”由休米制作。它免费提供各种模板。它可以愚蠢地操作,也可以连接到外部。它可以与休米的图文排版双剑相结合。一起使用很酷。

点击海报

微信的第三方开发服务提供商发布了免费点击海报。它可以编辑动态海报,无需注册和代码扫描。它有各种效果,翻页动画,背景音乐,页面浏览统计和定制。

兔子展

目前,兔子秀只支持Safari和chrome浏览器,并承诺免费永久打开所有功能。

易启秀

免费,带有多种动态模板,可以实现文本和图片的滑动、隐现、放大和缩小等动态效果。同时,ios移动客户端也可以在手机上创建场景应用和数据统计。

最酷的

它是中国最大的免费HTML5移动场景应用,也是移动微信的H5页面制作平台。HTML5手机网站和微信H5页面可以通过简单的视觉操作制作。

品尝

石渠生产为中小企业定制的社交媒体营销软件。

打电话给

这是南京阿木文化传播有限公司刚刚发布的产品,值得推荐一款更可靠、更专业的H5制作工具H5海报/灯光应用DIY工具。

LiveApp.cn

场景应用

Wix

Wix基于HTML5技术,为用户提供多种网页模板。操作简单粗糙,不需要任何代码,可以通过智能拖动实现网页构建。根据Wix统计,每天有45,000多名新用户加入Wix,每个类别下有数百个HTML5模板。响应设计也能在手机上很好地显示出来。此外,它还支持大量第三方插件。

谷歌网页设计师

谷歌网页设计器是一个可视化的HTML5网页和广告设计开发工具,专门由谷歌为创意设计师打造。所有功能都是免费的。它提供了所见即所得的设计环境,包括设计视图和代码视图,还可以制作横幅广告动画。

威布尔·

Weebly类似于Wix,也是HTML5拖放智能创建器。它支持中文,拥有多种优秀的网页模板和交互效果,并拥有能够管理自己网页并随时随地跟踪的IOS和安卓客户端。

Ceilfire是一个创建和共享HTML5游戏的平台。用户可以直接在浏览器中创建游戏、参与游戏和共享游戏,而无需编程知识和相关技术细节。如果你想玩简单的HTML5游戏,你可以用这种方法试试你的手。

吉姆多·

Jimdo是德国汉堡一家成熟的专业在线网站自助服务平台,在全球12个国家拥有1000多万用户。用户可以在不知道网页制作知识的情况下轻松制作漂亮的网页。同时,Jimdo允许用户使用自定义代码和小部件外部插件来访问固定模板之外的内容。免费的IOS和安卓移动客户端支持编辑页面。

在线精灵盒工具

H5系列动画和形式:这一系列的推送一定是每个人都熟悉的,在朋友圈里转发的量仍然很高,好处很多,不再是累赘,直接的武器,具体的优点和缺点还得在你知道之前使用,你感兴趣不妨试一试。几乎所有微信的生产工具都以表格的形式出现。事实上,掌握1-3个方便的工具就足够了。就个人而言,我更喜欢用MAKA来制作节目。表单工具通常使用黄金数据,并且有更多的小麦客户。

小游戏:这些游戏大部分操作简单,互动性强,可以激励用户分享,例如测试、谜题和答案。小型游戏甚至可以用PPT等轻型工具来实现。

微信图片使用:匹配图片的关键是图片本身的吸引力。还有图片和文字的匹配,代表微信:伏牛馆。这方面的技能平时还是要积累的,多看多想。

推送时间(Push Time):这段时间的分配来自网络上的总结,涵盖了微信传播的几乎几个重要时间点。个人认为微信传播时间与推送内容、微信定位、目标用户、背景数据等相关。时间点的选择需要不断地用内容进行测试,以得出数据结论。最后,利用微信操作数据结论来确定推广微信的最佳效率时间。

工作组(7: 30至8: 00之间),

午餐派(12:00-13:00),

下班时间(17:30-18:30),

晚餐馅饼(20:00-21:30),

工作组(7: 30至8: 00之间),

午餐派(12:00-13:00),

下班时间(17:30-18:30),

晚餐馅饼(20:00-21:30),

二。用户操作:

用户自定义回复:用户关注完公共号码后,用户操作开始。自动回复的内容不应太长。由于微信的闭环功能,语气应该和朋友间的问候一样,比如“你真的很有品味”和“来了,坐下!”当然,如果微信的平台定位是咨询性的,你必须在一开始就告诉用户应该提供什么样的服务。

用户分组:种子用户、活跃用户和潜在用户。用户可以在后台用户管理期间分组。分组有利于将来有针对性的操作活动。微信的传播渠道主要在朋友圈。用户组中种子用户的分类可以保证微信的持续活动。例如,如果共享500个种子用户,每个用户至少有500个朋友和一篇文章,那么到达率可能是500X500。当然,这只是一个理想的状态。简而言之,必须区别对待用户的操作。

微信群:微信平台的色调自然会吸引一群气质相同的人,而这一群人很可能会自然形成一个圈子。毕竟,人是集体动物,集体归属感非常重要。

朋友圈:种子级别的用户交互需求更大。每个人的朋友圈无非是吸引别人的一些赞扬。更多关注核心用户的朋友圈仍然是必要的。

三。[行动/s2/]

微信的活动和运营直接关系到要达到的效果。您想要创建新的、扩大受欢迎程度还是增加粘性?如果粘度增加,在线和离线相结合是最好的方式,比如沙龙分享。有太多形式的活动,但这里只是几个例子。就我个人而言,我认为提高活动运作的能力在于平时的积累和思考。

在线:登录、刮奖、红包、付费捐款、游戏等

离线:沙龙活动、礼物递送等

[推广渠道/S2/]

这里只提到最有效的。

朋友圈:一方面是运营商自己朋友圈的影响,另一方面是用户的分享。朋友圈是刺激用户转发朋友圈的最有效和最有用的方式。一般来说,有活动截图,积累截图,竞争截图。就个人而言,最好的方法是从内容上打动用户,并实现用户的主动共享。有价值的东西是有说服力的。

官方网站:这里涉及网站的SEO/SEM营销,将在未来撰写一篇关于网站运营的总结文章。如果官方网站的流量相当大,流量自然会很好地导入。

社交媒体(Social Media):互联网上的主要媒体都是好的展示平台,目标用户通常清晰而精准。

联合平台:加入一些媒体/气质相似的微信平台,相互推动,到达率好。此外,加入一些社区,如有影响力的媒体联盟(WeMedia Alliance)。

四。数据分析

微信平台本身可以直接进行数据分析,但这种数据分析还需要进一步整理。

每日效果评估-输出每日运行报告

传播:信息到达率、每条信息的转发率、收集率、阅读量、新用户数和丢失用户数

吸引力:用户关注、活动参与

营销力量:活动参与

服务能力:用户投诉率、申请各种服务的用户数量、用户满意度/忠诚度

数据整理-[行动的每周产出/s2/]

基本数据:数量、增长率、流失率和保留率

社交数据:收集、转发、推荐

商业数据:投诉、广告需求等。

五、微信管理工具

推荐一些你用过的。长长的清单似乎不实用,除了引起占有欲。

第三方:莫比博·。没有认证的订阅号,开发者模式可以直接启动,网址、令牌和苹果标识可以复制到第三方。

移动管理应用:[/S2/]新媒体经理

文章的主体到此结束。除了总结这些方法外,最重要的是总结和收集实战与和平日的微信资料。当然,我不能只是说我不练习假动作。目前,我正在和我的小伙伴们一起经营“呼联牌”。将来,所有在网上的牛都会在这里和喜马拉雅山被找到。回到搜狐看更多

负责任的编辑:

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分类: O43yrq 喜欢: 6838 评论: 0 阅读

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